Waarom je branding geen standbeeld moet zijn (maar een maatpak)

Grote merken doen het ook

Kijk naar merken als Shell, Volkswagen, Pepsi of Burberry. Stuk voor stuk iconische namen die hun visuele identiteit de afgelopen jaren subtiel (of juist stevig) onder handen namen. Niet omdat hun logo verouderd was, maar omdat de wereld, hun klanten en hun merkverhaal veranderden.

Shell versimpelde haar beeldmerk meerdere keren om te blijven aansluiten bij digitale media.
Volkswagen maakte de overstap naar een platter, digitaal vriendelijker logo, passend bij hun elektrificatiestrategie.
Burberry ging van klassiek chic naar eigentijds minimalistisch, om jongere doelgroepen aan te spreken.

Ze houden vast aan hun kern, maar zorgen dat hun uitstraling meebeweegt met de tijd.

Waarom dat belangrijk is

Mensen veranderen. Kanalen veranderen. Verwachtingen veranderen. En dus moet je merk dat ook doen.


Een verouderde uitstraling kan iets uitstralen dat je helemaal niet (meer) bent: traag, stoffig, onpersoonlijk of simpelweg niet relevant. Terwijl je in werkelijkheid misschien juist groeit, innoveert of een nieuw publiek aanspreekt.

Branding gaat verder dan een mooi logo. Het is de optelsom van wat je uitstraalt in elk contactmoment, van je menukaart tot je Instagram-grid.

Case: The Tosti Club

Bij The Tosti Club, waar wij als ontwerpstudio al 10 jaar aan tafel zitten, ontstond precies dat besef.

In die tijd veranderde er veel:

• De menukaart werd uitgebreid met nieuwe productgroepen
• Social media werd een volwaardig communicatiekanaal
• The Tosti Club lanceerde een diepvrieslijn én een eigen saus

Tijd dus voor een update. Samen brachten we de branding weer in lijn met het merk van nu:

• Meer overzicht en structuur in visuele uitingen
• Een frisser kleurenpalet
• Een set visuele stickers die perfect werkt voor social content
• En een update van hun bekende karakter Kaassie

Geen rigoureuze rebranding, maar een verfijning. Zodat alles weer klopt – van winkelvloer tot online.

Hoe weet je of jouw merk toe is aan een update?

Dat voel je vaak eerder dan je denkt. Maar stel jezelf (en je team) deze vragen:

• Sluit onze visuele stijl nog aan bij wat we doen en voor wie we het doen?
• Zijn onze communicatiekanalen veranderd sinds onze laatste brandingronde?
• Herkennen (nieuwe) klanten zich nog in onze uitstraling?
• Is onze huisstijl flexibel genoeg voor de content van nu (denk: stories, video, social posts)?
• Is er iets wat we eigenlijk liever anders zouden doen, maar wat ‘er nu eenmaal zo staat’?

Tips om bij de tijd te blijven met je branding

Check je merk elk jaar kort tegen de actualiteit
Is alles nog up-to-date? Zowel qua design als qua tone-of-voice?

Denk in systemen, niet in losse elementen
Een goed brandingsysteem groeit mee. Met variaties, kleurtoepassingen en formats voor nieuwe kanalen.

Maak je merk ‘social ready’
Zorg voor elementen zoals stickers, typografie en kleuren die goed werken in snelle, visuele communicatie.

Kijk naar data én gevoel
Soms voel je dat je merk niet meer klopt. Andere keren zie je het aan de cijfers. Beide zijn goede redenen om te onderzoeken wat beter kan.

Werk samen met iemand die je merk kent én durft te bevragen
Een studio die met je meegroeit, maar ook af en toe de vinger op de zere plek legt.

Wil je dat je merk blijft aansluiten bij de wereld van vandaag – en morgen?
Dan is het onderhouden van je branding geen luxe, maar een must.

En onthoud: je hoeft het niet elke keer rigoureus om te gooien.
Soms is een paar slimme steken genoeg om je maatpak weer perfect te laten zitten.